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"Houruniverse": Genialer Markenname der MCH Group

Basel, 26. Juli 2020

Die neue Generation der Basler Uhren- und Schmuckmesse "Baselworld" bekommt einen neuen Namen: "Houruniverse" soll der Nachfolger jener Messe heissen, die Basel jahrzehntelang internationales Renommee und viel, viel Geld eingetragen hat.

Wie genau man sich dieses neue Produkt vorstellen muss, ist erst in Konturen erkennbar. Sicher aber geht es um eine digitale Transformation, in der die physische Präsenz von Anbietern und internationaler Kundschaft nur noch Teil des Geschäftsmodells sein wird.

Beim ersten Anblick des Kunstbegriffs "Houruniverse" war ich irritiert. Mein spontaner Gedankenblitz erzeugte die Verbindung zum Matterhorn, das in seiner Standortgemeinde Zermatt "Horu" heisst. Doch mit dem weltbekannten Fels hat "Houruniverse" vermutlich nichts zu tun ausser mit dem Anspruch, ebenfalls "hoch hinaus" zu wollen.

Englisch als our universe ausgesprochen bedeutet "Houruniverse" so etwas wie "unsere Welt" oder eben "unser Universum". Als Marke ausgeschrieben ist das Akronym eine Verbindung von "Hour" (Stunde, Zeit) und "Universe" (Welt, Universum).

"Ein vernichtendes Urteil"

Die "Basler Zeitung" benutzt dazu die Einschätzung eines einzigen Markenexperten (Markus Gut), um über die sprachliche Kunstschöpfung "ein vernichtendes Urteil" (so der Haupttitel, allerdings ohne Anführungszeichen) zu fällen, als stehe hinter der Voraus-Vernichtung des Neustarts Absicht. Wenn das saftigste Zitat einer singulären Meinung nicht in Anführungszeichen als Titel gesetzt wird, dann wird damit eine Übereinstimmung mit der Meinung der Redaktion signalisiert.

Ich vertrete dazu eine völlig andere Meinung. Nämlich: Wie erfolgreich die neue Markenschöpfung tatsächlich ist, kann heute noch gar nicht beurteilt werden. War etwa "Baselworld" jene geniale Erfindung, die die 170'000 Einwohner-Stadt Basel zur Weltmetropole machte? Vielleicht während ein paar Tagen zum Mekka der Uhren- und Schmuckbranche. Das ist schon viel. Aber das war's dann. Und die Erfolgs-Marke geriet umgehend zum Etikett des Misserfolgs, weil sich Branche, Technologie und Verkaufskanäle sozusagen über Nacht – und auch von den heutigen Kritikern unbemerkt – in eine völlig unerwartete Richtung verändert haben.

"Novartis" löste Stirnrunzeln aus

Wer vor 24 Jahren die spektakuläre Basler Pharma-Fusion von Ciba-Geigy und Sandoz miterlebt hat, wird sich lebhaft daran erinnern, wie irritiert sich Basel zeigte, als die damaligen Konzernchefs ihrem neuen Mega-Konstrukt die Bezeichnung "Novartis" verliehen. Es dauerte eine gewisse Zeit, bis auch der letzte Stirnrunzler begriffen hatte, dass sich der neue Name vom lateinischen "nova ars" (neue Kunst) ableitete, was für ein Forschungskonglomerat der Plausibilität nicht entbehrt. Heute stört sich kein Mensch mehr an "Novartis" (ausser wenn die Kurse fallen).

Was stimmt: "Novartis" geht dreisilbig leichter über die Lippen als das fünfsilbige "Houruniverse". Und ob die Einwort-Konstruktion gegenüber zumindest einem "HourUniverse" mit Versal-U der Weisheit letzter Schluss ist, bleibe dahingestellt. Aber letztlich ist die Marke so gut wie ihr Produkt – und nicht umgekehrt. Wenn sich das neue Uhren-Geschäftsmodell der MCH Group erfolgreich entwickelt – was keinesfalls sicher ist –, dann sonnt sich auch die Marke im Erfolg.



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"Name hat viel Potential"

Peter Knechtli hat absolut recht: Der Markenname "houruniverse" ist genial, vielschichtig und hat sehr viel Potential. Wenn das Produkt so gut wird wie der Name, dürfen wir uns auf ein veritables Comeback freuen.


Isaac Reber, Regierungsrat, Liestal




"Wahrhaftige Schlagzeile"

Eine wahrhaftige Schlagzeile …


Roland Gass, Liestal




"Name hat viel Potential"

Peter Knechtli hat absolut recht: Der Markenname "houruniverse" ist genial, vielschichtig und hat sehr viel Potential. Wenn das Produkt so gut wird wie der Name, dürfen wir uns auf ein veritables Comeback freuen.


Isaac Reber, Regierungsrat, Liestal




"Schade, dass die Marke schon verrissen wird"

Ich finds schade, dass die neue Schöpfung "Houruniverse" bereits vor der Vorstellung des Konzepts verrissen wird. Die "Baselworld" ist Geschichte, weil man die Marktentwicklung nicht sehen wollte, respektive verschlafen hat. Das ist die Vergangenheit; schauen wir nach vorn.

 

Die Messe Schweiz muss sich neu erfinden, oder sie wird in kurzer Zeit wie die "Baselworld" Geschichte sein. Geben wir ihr also die Chance zum Neustart mit neuen und zeitgemässen Messeformaten, solange sie noch die Möglichkeiten dazu hat. 

 

Der Erfolg hat viele Väter – wenn "Houruniverse" einschlägt, werden die Kritiker sogleich verstummen. Wenn die neue Plattform hingegen floppt, ist es eh vorbei mit dem Messestandort Basel. Definitiv etwas, was in unserer Wirtschaftsregion wohl niemand herbeischwatzen möchte.


Phil Bösiger, Basel



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"Ein gebrauchter Nachmittag"

BZ Basel
Schlagzeile vom
2. Mai 2022 zur FCB-Niederlage
gegen den FC Zürich
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Eine hochinformative Schlag-Zeile.

RückSpiegel


In ihrem Bericht über den Störungs-Aufruf von "Basel nazifrei" zitierte die Basler Zeitung aus OnlineReports.

Der Tages-Anzeiger bezog sich in seinem Artikel über das "Russengrab" auf dem Friedhof "Hörnli" auf die vorausgegangene OnlineReports-Recherche.

In ihrem Bericht über die Forderung nach einer Neudiskussion über ein Windkrafwerk im Muttenzer Hardacker nimmt die Basler Zeitung auf OnlineReports Bezug.

Die BZ Basel nahm die OnlineReports-News über den Abgang von BLT-Direktor Andreas Büttiker kommendes Jahr auf.

In ihren Bericht über den Streit um öffentliche Wege durch Basler Schrebergärten zitierte die Basler Zeitung aus OnlineReports.

Der SF-Bericht von Schweiz aktuell zitiert OnlineReports mit der Erstmeldung über die defekten Gummieinlagen in Basler Tramschienen.

Die BZ Basel zog die OnlineReports-News über den Wegzug der Bank Vontobel aus der Basler Rittergasse nach.

Die BZ Basel, die Basler Zeitung, das Regionaljournal und 20 Minuten nahmen die OnlineReports-News über beschädigte Gummiprofile auf der Tram-Teststrecke im Gundeldingerquartier auf.

Das Regionaljournal bezog sich in seinem Bericht über die gescheiterte Ausschreibung zum Betrieb des Gärtnerhauses auf OnlineReports.

Die Basler Zeitung thematisiert den Flächenmiete-Vorschlag von OnlineReports zu einer kantonalen Medienförderung.

Im Bericht über den Ausstieg der BKB aus dem FCB-Sponsoring bezieht sich 20 Minuten auf OnlineReports.

Die BZ Basel nahm die OnlineReports-Erstmeldung über die Planung von fünf Kraftwerken an Birs und Ergolz auf.

In ihrem Artikel über die hohe "Swisslos"-Vergabung an "Primeo Energie" bezieht sich die BZ Basel auf OnlineReports.

Die OnlineReports-Forderung nach kantonaler Medienhilfe nahmen Bajour, das Regionaljournal und die BZ Basel auf.

Die Basler Zeitung beruft sich in ihrem Bericht über den Zubringer Bachgraben auf eine Erstmeldung in OnlineReports.

Die BZ Basel bezieht sich in ihrem Bericht über Gemeindewahlen in Riehen auf OnlineReports.

Im Einspieler zum "Sonntagstalk" nahm Telebasel Bezug auf eine OnlineReports-Kolumne von Andrea Strahm.

Die OnlineReports-News über die Beschwerde gegen "Tempo 30" auf Teilen der Kantonsstrassen wird von der BZ Basel aufgenommen.

Die Badische Zeitung bezieht sich in ihrem Bericht über den Kauf das Kleinbasler Clara-Areals durch den Staat auf OnlineReports.

Im Interview mit dem Medienökonomen Matthias Künzler stellt Bajour die Frage, ob es fair sei, dass OnlineReports, da kostenlos zugänglich, von der Medienförderung nicht profitieren könnte.

Prime News nimmt im Kommentar gegen das "Medienförderungsgesetz" auf die Position von OnlineReports Bezug.

Die BZ Basel und Happy Radio bezogen sich in ihrer Meldung über die Kündgung der Gelterkinder Schulleitung auf eine OnlineReports-News.

Die Badische Zeitung bezog sich in ihrem Bericht über die Absage des internationalen Reitsport-Turniers "CHI Classics" in der St. Jakobshalle auf OnlineReports.

In ihrer Meldung über den Widerstand gegen ein Kirchenglocken-Läutverbot geht die BZ Basel auf OnlineReports ein.

Die BZ Basel nahm die OnlineReports-Meldung über die Traiferhöhung auf den Basler Fähren auf.

Bajour interviewt OnlineReports-Gründer Peter Knechtli zu seiner Ablehnung des vor der Volksabstimmung stehenden "Medienförderungsgesetzes". Die Medienwoche nimmt das Interview auf.

Weitere RückSpiegel

 

In einem Satz


Die künftige Direktorin des Basler Waisenhauses ist Anita Conrad, die auf den Ende November 2023 persionierten Uli Hammler folgt.

In der Gemeinderats-Ersatzwahl in Füllinsdorf wurde Christoph Keigel als Kandidat der Ortspartei "Pro Füllinsdorf" und Nachfolger des verstorbenen Beat Keller gewählt.

Die Initiative zum Bau einer neuen Stadthalle für Liestal ist bei einer Stimmbeteiligung von 44 Prozent mit einer Mehrheit von fast 69 Prozent Nein-Stimmen abgelehnt worden.

Einen Unterstützungsbeitrag in Höhe von 25'000 Franken aus dem Swisslos-Fonds hat die Basler Regierung dem türkisch-islamischen Sozial- und Kulturverein an die Infrastruktur von Küche und Aufenthaltsraum am Leimgrubenweg bewilligt.

Lukas Fischler wird neuer Chefarzt Anästhesie, Chief Medical Officer und Mitglied der Geschäftsleitung der Merian Iselin Klinik.

Der bei der Basler Zeitung in Ungnade gefallene Lokalredaktor Daniel Wahl ist in Markus Somms Nebelspalter untergekommen.

Die Gemeinde Reinach budgetierte war ein Defizit von 9,2 Millionen Franken, herausgekommen ist ein Verlust von 440'000 Franken.

Samuel Meyer, Leiter des Geschäftsbereichs Vertrieb der Bank Cler, wird per 1. Mai neuer CEO und Nachfolger von Mariateresa Vacalli.

Bei einem budgetierten Defizit von 5,7 Millionen Franken schliesst die Liestaler Rechnung 2021 nun ausgeglichen ab "dank höherer Steuereinnahmen und tieferen Sozialhilfekosten als erwartet".


Susanne Fisch und Noé Pollheimer sind die Nachfolgenden von Martin Leschhorn Strebel im Präsidium der SP Riehen.


Marc-Oliver Möller wird am 1. August neuer der Zentralen Dienste im Basler Erziehungsdepartement und Nachfolger von Thomas Riedtmann, der im Sommer pensioniert wird.

Der frühere Basler Regierungsrat Baschi Dürr (45) wird Verwaltungsrat bei der Sicherheitsfirma Pantex.

Die Findungskommission für die Direktion des Historischen Museums Basel ab 1. Mai 2024 ist konstituiert und nimmt ihre Arbeit auf, während der Vertrag mit dem interimistischen Direktor Marc Zehntner bis Ende April 2024 verlängert wurde.

Anstelle des zurücktretenden André Auderset soll Anita Treml Nidecker (64) das Präsidium der "Interessen-Gemeinschaft Kleinbasel" (IGK) übernehmen.

Die 35-jährige Zahnärztin Anja von Büren wird per 25. April 2022 neue Baselbieter Kantonszahnärztin und Leiterin des Kantonszahnärztlichen Dienstes im Amt für Gesundheit – als Nachfogerin von Ludmilla Strickler, die in Pension geht.

Für die zurücktretende Grossrätin Grüne Marianne Hazenkamp-von Arx (Riehen) rückt Béla Bartha nach.

In Riehen steigen EVP, Grüne und SP im dritten Wahlgang der Gemeinderatswahlen vom 24. April mit Daniele Agnolazza (EVP) ins Rennen.

Wegen massiven Preissteigerungen der letzten Monate an den internationalen Energiemärkten bei Gas sowie laufenden Investitionen in die CO2-Neutralität erhöhen die IWB die Fernwärmetarife ab 1. April um 12,25 Prozent.

Stephan Erni wird Chefarzt der neuen "Rehaklinik Basel", die in den Neubau Hirzbrunnen des Claraspitals integriert wird.

Die Justiz-, Sicherheits- und Sportkommission (JSSK) des Basler Grossen Rates beantragt dem Plenum einstimmig, der Stimmbevölkerung die Volksinitiative "Abschaffung des Präsidialdepartements und Reduktion der Anzahl der Mitglieder des Regierungsrats von 7 auf 5 Mitglieder" ohne Gegenvorschlag zur Ablehnung zu empfehlen.

Der Betrieb des neuen Tagesrestaurants mit Cateringbetrieb, das derzeit im ehemaligen Ökonomiegebäude der Merian Gärten entsteht, wird von der Christoph Merian Stiftung an das Basler Gastronomieunternehmen "Berest" übertragen.

Das Basler Staatsarchiv sichert die Geschichte der Anti-AKW-Bewegung, die sich in der zweiten Hälfte des 20. Jahrhunderts im Zusammenhang mit Plänen eines Atomkraftwerks in Kaiseraugst formierte.

Elena Kasper und Clara Bonk, beide 21-jährig, heissen die neuen Co-Präsidentinnen der Baselbieter Juso.

Die Frenkendörfer SP-Landrätin Mirjam Würth tritt per Ende Februar aus dem Landrat zurück, der Birsfelder FDP-Landrat Christof Hiltmann demissioniert per 1. Juni.

Der emeritierte Basler Soziologieprofessor Ueli Mäder wird am 21. März in Stuttgart für sein gesellschaftspolitisches Engagement mit dem Erich Fromm-Preis geehrt.

Aus 573 steuerbezogenen Selbstanzeigen im Jahr 2021 resultierten im Baselbiet zusätzliche Steuererträge in Höhe von 5,6 Millionen Franken.

Im Baselbiet funktionierten 149 von 150 Sirenen beim Test einwandfrei, in Basel-Stadt heulten alle 39 Sirenen ordnungsgemäss auf.

Aufgrund der stark gesunkenen Nachfrage nach Impfungen stellt das Impfzentrum West in Laufen seinen Betrieb Ende Februar 2022 ein.

Die Basler Kantonalbank (BKB) erweitert jetzt ihr Produktangebot für Firmenkunden, weil dort "ein wachsender Beratungs- und Finanzierungsbedarf mit Blick auf den Klimaschutz, aber auch in anderen Bereichen der Nachhaltigkeit" bestehe.

Die Juso-Initiative für ein Gratis-U-Abo für alle Baselbieter und -innen ist mit über 1'900 Unterschriften zustandegekommen.