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BaZ-Tochter Birkhäuser verpasst sich neuen Auftritt

Reinach, 7. November 2011

Die zur Gruppe der "Basler Zeitung Medien" (BZM) gehörende Druckerei Birkhäuser in Reinach gibt sich einen neuen Claim: Anstelle von "Birkhäuser+GBC AG. Ein Unternehmen der Basler Zeitung Medien" heisst das Druckhaus laut Informationen von OnlineReports künftig "Birkhäuser+GBC. The Printing Tradition. The Digital Future." Dies bestätigte Daniel Merkel, Birkhäuser-CEO und Mitglied der BZM-Konzernleitung, gegenüber OnlineReports. So unspektakulär eine Auftrittsänderung im Alltag wirken kann – bei Birkhäuser ist sie auch intern Programm. Die Druckerei richtet sich neu aus: Der neue Claim signalisiert die "strategische Fokussierung auf zukunftsträchtige Geschäftsfelder", wie Merkel betonte. Die 300 Mitarbeiter starke Druckerei mit einem Jahresumsatz von 72 Millionen Franken will "den breiten Werbemarkt" tendenziell verlassen und sich verstärkt auf wertschöpfungsträchtigere Produkte konzentrieren, in denen sie schweizweit unerreichtes technisches Knowhow besitzt und teilweise Marktführerschaft hat: Etiketten und Packungsbeilagen für Pharma-Firmen und den Detailhandel, darunter namentlich Coop.

"Wir suchen zwingend den Erfolg am Markt", umschreibt Daniel Merkel den unternehmerischen Ehrgeiz, der sich in der neuen Marke nach aussen symbolisiert. Der neue Auftritt setzt sich aber auch gleichzeitig vom Begriff "Basler Zeitung" ab, auf den verzichtet wird, ohne dass sich an den Besitzverhältnissen etwas ändert. "Wir standen in den vergangenen Auseinandersetzungen um die BaZ nicht im Fokus", sagt Merkel, räumt aber ein, dass die "Basler Zeitung" in der Druckerei-Marke aufgrund der zahlreichen kritischen Schlagzeilen auch keinen positiven Effekt hatte.

Aufgrund der Abkehr von Commodity-Drucksachen ist auch denkbar, dass sich mittelfristig die Zahl der Mitarbeitenden marginal nach unten verschiebt.




Weiterführende Links:
- "Basler Zeitung Medien" lagern Zeitungsdruck aus
- "Birki" stellt Rollenoffset ein: 58 Mitarbeiter betroffen
- Birkhäuser: 55 Stellen im Rollenoffset gefährdet
- Auch Druckerei Birkhäuser muss neun Stellen abbauen
- "BaZ": Personalchef und Druckerei-Leiter freigestellt


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