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Die Firmen-Seele zwischen Sein und Schein"Reputation Management": Wie Kommunikationsberater Walter von Wartburg die Erfolgs-Chancen im Markt der Meinungen erhöhen will Von Peter Knechtli Der gute Ruf eines Unternehmens ist für seinen Erfolg weit wichtiger als bisher angenommen. Doch nachhaltigen Erfolg kann es nur haben, wenn Innen- und Aussenwahrnehmung übereinstimmen. Diese Meinung vertritt der frühere Novartis-Kommunikationschef Walter von Wartburg. Deshalb gehöre ein neuer Kernpunkt ins Pflichtenheft der Konzerne: Corporate Reputation. Da sitzen die Strategen, brüten über Corporate Design, Kommunikationspolitik und ihre Bedeutung innerhalb der Konzernstrategie. Dieses Schema hat der Basler Rechtsprofessor und Berater Walter von Wartburg, 63, überwunden. Wer ein Unternehmen erfolgreich führen will, "muss das Unternehmen im Spannungsfeld zwischen Aussen-Wahrnehmung und Innen-Realität ins Gleichgewicht bringen. Der andere soll mich so wahrnehmen wie ich mich selbst". 24. September 2003
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Reaktionen |
Permatrend muss nach
über 46 Jahren schliessen
Mit dem Textildruck-Betrieb geht auch ein Stück Baselbieter Unternehmensgeschichte.
Regierung kontert den
Herr-im-Haus-Standpunkt
Peter Knechtli zur Unterschutz-Stellung
der verwüsteten Sissacher Tschudy-Villa.
SP wirft Lauber missbräuchliche Budgetierung vor
Minus von 94 Millionen: Baselbieter Regierung plant "Entlastungsmassnahmen".
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Roger Blum wirft bz
Besprechungs-Boykott vor
Relevante Ereignisse bleiben in Basler
Leitmedien immer häufiger unbeachtet.
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Heikle Wahl-Werbung
auf dem Handy
Problematisch: SP und Bider & Tanner versenden SMS von derselben Nummer.
Räppli-Krise treibt Fasnächtler
in beiden Basel um
Das Wurfmaterial ist knapp – und seit Corona deutlich teurer.
Haltestelle Feldbergstrasse: Kante zu hoch gebaut
Das Trottoir wird nochmals aufgerissen und die Tramstation temporär versetzt.
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Rechter Verbandsmitarbeiter unter linken Unternehmern
Luca Urgese im Wahlkampf: "Lieber das Original statt die Kopie wählen."
BL-Hauseigentümer stossen
"Transparenz-Initiative" an
Kantonsgericht statt Bundesgericht
soll künftig Verfassungs-Konformität prüfen.
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