© Grafik by Markus Knöpfli / Quelle WEMF


BaZ-, BZ- und Tawo-Zahlen: Schwere Zeiten für Zeitungen

Nachdem die "Basler Zeitung" (BaZ) jahrelang deutlich Leser verloren hatte, hat sich deren Reichweite laut neusten Zahlen nahezu stabilisiert. "BZ Basel" und "TagesWoche" verzeichnen keine Zuwächse mehr: Sie haben wohl ihren Zenith erreicht.
Basel, 10. Oktober 2017

Zwar sinkt die Reichweite der BaZ gemäss der aktuellsten Leserschaftsstudie 2017-2, die von der AG für Werbemedienforschung (Wemf) halbjährlich publiziert wird, gegenüber der Studie vor einem Jahr erneut um 5'000 Personen (-4,6 Prozent) auf 104'000 Zeitungsleserinnen und -leser zurück. Im Vergleich zur Studie vor sechs Monaten hingegen reduzierte sich die BaZ-Reichweite bloss noch um 1000 Personen (-1 Prozent).

BaZ: Verlustkurve flacht ab

Das zeigt: Die Verlustkurve flacht ab, die Zeit der grossen Leser-Erosion scheint vorbei zu sein. Dies bestätigt sich auch in einer weiteren parallel veröffentlichten Studie (Total Audience 2017-2), die nicht nur Zeitungsleser erhebt, sondern auch die Leser der entsprechenden Onlineangebote – und zwar überschneidungsfrei.

Diese Studie wird von Wemf und Internetforschung NET Metrix gemeinsam herausgeben. Demnach gibt es neben den oben erwähnten Printlesern auch noch 47'000 Personen, die die BaZ-Inhalte täglich ausschliesslich auf baz.ch lesen. Die Gesamtnutzerschaft der Marke BaZ beträgt also 151'000 Personen. Das sind zwar ebenfalls 4'000 Personen weniger als noch vor einem Jahr, doch gegenüber der Studie vom letzten Frühjahr, als die Gesamtreichweite sogar auf 148'000 Personen gesunken war, nahm diese mittlerweile wieder um 3'000 Personen zu. Es scheint also, dass zumindest die BaZ-Gesamtreichweite (Print und Online) ihren vorläufigen Tiefpunkt erreicht hat und sich nun möglicherweise stabilisiert.

BZ dürfte Zenith erreicht haben

Anders verhalten sich die Leserzahlen der „Basellandschaftlichen Zeitung" und der "BZ Basel", die von der Wemf allerdings nicht separat ausgewiesen werden. Gemäss der neusten Leserschaftsstudie erreicht die zu den AZ Medien gehörende Tageszeitung aktuell 70'000 Personen. Das sind zwar 8'000 Personen mehr als vor einem Jahr, aber auch 2'000 weniger als noch vor sechs Monaten. Obwohl sich diese Veränderungen innerhalb der statistischen Unschärfe bewegen, deuten sie doch darauf hin, dass die bz nach einer Zeit des Leserzuwachses nun ihren Zenith erreicht haben dürfte. Für Verleger Peter Wanner ist das keine gute Nachricht.

Was ihn dagegen zufriedener stimmen dürfte: In der gesamten Region Nordwestschweiz, die auch als Wirtschaftsgebiet 31 bezeichnet wird und neben den Kantonen Basel-Stadt und Baselland auch das Schwarzbubenland und das Fricktal umfasst, blieb die Leserschaft seiner Titel stabil. So weist hier der Zeitungsverbund "Nordwestschweiz" – konkret sind das BZ und AZ-Ausgabe Fricktal zusammen – weiterhin auf 84'000 Leserinnen und Leser aus, wie schon vor sechs Monaten. Doch das sind immerhin 12'000 Personen mehr als noch vor einem Jahr.

Leider ist aber keine direkte Aussage zu den Onlinenutzern möglich. Denn Wemf und NET-Metrix weisen nur Zahlen für den gesamten Verbund "Nordwestschweiz" aus, also inklusive der Kopfblätter in Aarau, Solothurn, Olten und Zofingen, weshalb sie sich nicht mit jenen der BaZ vergleichen lassen.

Hier nur so viel: Auch die Gesamtreichweite der "Nordwestschweiz" hat ihren Höhepunkt erreicht, gemäss neuster Studie sinkt sie erstmals leicht.

"TagesWoche" mit geringfügigem Rückgang

Bleibt noch die "TagesWoche", wo sich ein ähnliches Bild wie bei der BZ präsentiert: Nach leichten Zuwächsen in den letzten eineinhalb Jahren von 26'000 auf 35'000 Leser weist der Titel nun innerhalb eines halben Jahres erstmals einen geringfügigen Rückgang auf 33'000 Leser aus. Das ist nicht dramatisch, deutet aber ebenfalls darauf hin, dass der ohnehin nur bescheidene Wachstumsprozess bereits beendet sein dürfte. Da sich die "TagesWoche" zudem nicht bei der Studie Total Audience beteiligt, lassen sich zur Onlinereichweite keine Angaben machen.




Weiterführende Links:
- Zahl der Nordwestschweizer Zeitungsleser stagniert
- "Basler Zeitung" verlor Leser, die Konkurrenz legte zu
- BaZ-Reichweite auf historischem Tiefpunkt angelangt
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